健康意识的普及,使得近两年全民健身、全民运动、全民体育热潮持续盛行,各类体育赛事热度、关注度空前,激情体育竞技场也成为一众品牌施展实力和影响力的绝佳营销竞技平台。
就在9月10日-15日,被誉为“网球界世界杯”的戴维斯杯决赛C组小组赛在广东珠海横琴隆重举办。这一创办于1900年的百年团体赛事,系首次在亚洲地区举办,全球150个国家和地区转播,吸引了众多海内外网球球迷、爱好者前往观看,现场氛围热烈。
值得一提的是,赛场外部空间的系列文创周边、纪念品、服饰、化妆品等也因出色的品质获得了各地球迷的称赞。据了解,此次横琴赛事多数赞助商系来自佛山的智造企业,其中,就有佛山美业标杆——贝豪集团的身影。
而与此前亮相不同的是,此次贝豪集团以官方指定服饰用品合作伙伴的新面孔与戴维斯杯-横琴2024跨界联动,让贝豪实验室的“意外惊喜”闪耀国际顶级赛事。
实际上,在一个月之前,贝豪就正式迈向大健康领域,推出旗下首个纺织品类健康美学品牌午花,一度掀起行业热议。此次系其纺织线业务首次跨界体育赛事IP。
从美妆跨界纺织,如此大造声与势,贝豪意欲何为?
贝豪集团CEO梁宏丽给出解答:“从美妆到纺织,这当然是一个很大的跨界,很多人不清楚为何贝豪要做这样的事情,那么我希望通过时间和贝豪的实践,来让大家慢慢认识我们的丝可拉SILKARA®7A抗菌除臭功能性纤维的革命性创新力、功能力,见证其给消费者日常生活、专业运动、社交等场景带来更舒适、更愉悦的健康美学新体验。”
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首次跨界体育赛事IP,出手即巅峰
携手全球顶级赛事戴维斯杯,系贝豪深思熟虑的结果。
梁宏丽表示,戴维斯杯已历经百年,而贝豪同样立志要成为百年企业,贝豪希望借助这一极具价值和象征意义的合作,为贝豪健康发展带来更多新动力、新活力。
据了解,戴维斯杯是网球界历史最悠久的国家队赛事之一,也是世界男子网球团体赛最高级别赛事,极具世界影响力。
此次,横琴作为2024戴维斯杯决赛小组赛C组比赛的举办地,承担美国、德国、智利以及斯洛伐克四国强队的比拼。这也是该赛事首次走进亚洲地区、首次走进中国,不仅为中国网球爱好者带来了近距离感受世界级赛事的极佳体验,更是中国体育项目参与世界顶级IP迈出重要一步。
凭借超高人气以及系列周到出色的服务等,该赛事大受好评。而在推动赛事良好体验上,一众本土赞助商功不可没。在现场官方文创店内,最为惹眼的非贝豪集团跨界出品的系列纺织文创周边产品莫属。
身为此次赛事指定官方服饰用品合作伙伴,贝豪出品了吸水吸汗力强悍,且极具设计美感的赛场专用毛巾、官方T恤,还有联名款袜子、帽子等创意潮酷文创周边产品,为运动员赛程全程提供贴心服务的同时,也以出色的设计和产品品质助力体育赛事文化传播。
©贝豪出品纺织文创周边产品系列
此外,现场还有贝豪出品的氨基酸洁面慕斯、氨基酸洁面巾,亦是贝豪美妆线“拳头”星品,具备温和清洁、配方精简、使用便捷的亮眼属性。
赛程期间,贝豪系列集实用价值和文化价值为一体的产品吸引了一众明星大咖、球员、观赛粉丝等前来体验购买,并对贝豪出品赞不绝口。
这是贝豪延伸纺织领域后首次跨界体育赛事IP,而首次“出手”就在顶级国际赛事上大放异彩,在世界舞台展示中国“纤”峰智造力,不仅是对贝豪智造的肯定,也极大提升了贝豪集团的知名度和影响力。
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创新与品质是底气
众所周知,贝豪在面膜创新领域极负盛名,从面膜膜材到精华内容物,再到自研功效成分,贝豪以领先的科研技术和极致创新力,不断打破中国面膜创新新纪录与新高度。
革新传统无纺布的蚕丝概念面膜、颠覆黑膜的备长炭面膜、突破防腐体系和传统膜材的V脸面膜、首创花水代替纯水的花水系列面膜、兼具抗氧抗菌双功能的7A铂可拉面膜等等,每一次推陈出新,都是极致的、颠覆性的、有价值的创新,也在中国面膜创新史上留下浓墨重彩的一笔。
那么,从美妆跨界纺织,贝豪底气何在?为何贝豪出品,特别是健康美学纺织产品能够成功跨过层层严苛筛选,成为国际顶级赛事的合作伙伴,一出手就站上“巅峰”?
“这就要从贝豪的面膜说起,是源于贝豪实验室的惊喜。”梁宏丽表示。
据了解,正是源于在面膜以及化妆品领域创新力和科研力的深厚沉淀,令贝豪在开发7A铂可拉面膜时,意外发现该膜布核心纤维具有突出抗菌力,经测试显示,该种抗菌力已达到甚至超越纺织领域最高标准7A级,且经过150次水洗后抗菌功能依然有效。
贝豪敏锐察觉到这一纤维在纺织领域以及大健康领域的广阔前景,因而,在该纤维基础上研发出了7A级抗菌除臭功能材料丝可拉SILKARA®,该功能性纤维不仅具有安全稳定的强抗菌力,在结晶炭纤维材料加持下,可长效7A抗菌、除臭除异味。
在贝豪看来,这种功能型材料在日常生活以及专业运动场景上有极大应用潜力。“这是纺织品、大健康领域功能材料的革命。”梁宏丽表示。
此次文创周边产品中,贝豪旗下健康美学品牌午花出品的联名款功效运动袜就应用了贝豪这一核心科技功能纤维。即便是运动暴汗场景,也能带来自然健康、无异味、身心舒适的穿戴体验。
©午花联名款功效运动袜
显然,携手戴维斯杯,高度契合贝豪核心科技特色和产品使用场景,而其出色的产品特质和品质保障,是其备受国际赛事、球员明星以及消费者认可的关键。
作为一直以来的美业领域创新智造先锋,贝豪似乎总是在做一些令行业看不懂的事情:做面子博物馆;在“日更”的创新迭代“快时代”,以“年”为单位走遍全球只为打磨一款有价值的新产品;打造艺术级企业展馆,成为各大展会的经典IP;大手笔投入打造国际化美妆文化创意产业园,首创“产学研游”一体化产业新模式;从美妆跨界纺织,推出纺织品类品牌和产品,迈向健康美学企业;
……
但实际上,这些事却是水到渠成,一脉相承。也正是这些“看不懂”的事情,构筑了贝豪集团独一无二的企业竞争壁垒和价值内核,不断提升中国产品、中国品牌的影响力和价值力,贝豪让我们看到了中国美业企业的更多可能性,也让世界看到了中国企业的厚度与高度。